Eko-ściema i greenwashing: jak nie dać się oszukać i jak komunikować uczciwie
Eko-ściema i greenwashing to warsztat, który uczy prostych metod rozpoznawania manipulacji „eko” w reklamach, opisach produktów i komunikacji organizacji. Co ważne, nie chodzi o teorię – pracujemy na przykładach i gotowych narzędziach. Dzięki temu uczestnicy szybciej odróżniają fakty od haseł i podejmują decyzje bez presji marketingu.
Dla kogo jest ten warsztat
Warsztat Eko-ściema i greenwashing przygotowałam dla:
-
instytucji i firm (HR/CSR/marketing/komunikacja) – które chcą komunikować odpowiedzialnie i unikać ryzyk reputacyjnych,
-
nauczycieli i edukatorów – którzy chcą uczyć ekologii bez mitów i „ładnych sloganów”,
-
rodziców i konsumentów – którzy chcą kupować świadomie i nie dać się nabrać,
-
seniorów – szczególnie narażonych na manipulacje i oferty „eko” podszyte oszustwem,
-
studentów – jako kompetencja krytycznego myślenia i weryfikacji informacji.
Co ważne, greenwashing nie zawsze jest oczywistym kłamstwem — często to gra niedopowiedzeń.
Co uczestnicy zyskują po warsztacie
Po warsztacie uczestnicy wiedzą, jak rozpoznawać greenwashing i eko-ściemę. Ponadto potrafią zadawać pytania, które weryfikują „eko” obietnice, zanim podejmą decyzję. W praktyce dostają checklistę oraz przykłady, które można zastosować od razu. W efekcie łatwiej oceniają komunikaty i rzadziej wpadają w manipulacje. Z kolei w wersji B2B uczą się, jak komunikować ESG uczciwie i bez ryzyk reputacyjnych.
Dlatego uczymy się zadawać pytania, które odsłaniają brak konkretów. W praktyce wystarczy prosty filtr 10 pytań, aby szybciej oceniać komunikaty „eko”.
Program warsztatu (praktycznie, krok po kroku)
1) Czym jest greenwashing i eko-ściema
-
czym różni się fakt od sloganu,
-
dlaczego „eko” bywa emocją, a nie informacją,
-
przykłady i krótkie omówienie najczęstszych schematów.
Najpierw porządkujemy pojęcia i pokazujemy, jak wygląda greenwashing w praktyce.
2) Jak rozpoznawać manipulacje w reklamie i opisie produktu/usługi
-
„puste słowa”: naturalny, eko, bio, neutralny – kiedy coś znaczą, a kiedy nie,
-
obraz i sugestia: jak zdjęcia i kolory zastępują dowody,
-
„certyfikaty” i znaczki: co jest wiarygodne, a co tylko grafiką.
Następnie uczymy się rozpoznawać sygnały ostrzegawcze w języku i obrazach.
3) Filtr weryfikacji: 10 pytań kontrolnych
-
co jest obietnicą, a co ogólnikiem,
-
gdzie jest zakres, warunki i porównanie,
-
jakie dane są potrzebne, by uznać przekaz za wiarygodny,
-
jak szybko sprawdzać źródła.
Potem przechodzimy do filtra 10 pytań, który można stosować w 2 minuty.
4) Warsztat na case’ach (uczestnicy pracują)
-
praca na realnych przykładach (produkty/usługi/komunikaty),
-
„czy to greenwashing?” – uzasadnienie i wnioski,
-
lista dobrych praktyk: „jak nie daję się nabrać”.
Na koniec ćwiczymy na case’ach, żeby narzędzie weszło w nawyk.
5) (Opcjonalnie dla B2B) ESG bez greenwashingu – jak komunikować uczciwie
-
zasady komunikacji opartej na konkretach, zakresie i dowodach,
-
jak minimalizować ryzyko reputacyjne,
-
jak przygotować wewnętrzną checklistę weryfikacji claimów.
Ponadto pokazuję, jak rozpoznawać „puste słowa” i marketingowe skróty myślowe.
Forma i czas trwania (do wyboru)
Wariant A – 90 minut (seniorzy / rodzice / szkoły)
„Eko-ściema i greenwashing: 10 pytań, które chronią przed manipulacją”
-
przykłady + checklista + ćwiczenie na case
Z kolei w wersji dla instytucji skupiamy się na ryzykach reputacyjnych i procedurach weryfikacji.
Wariant B – 3 godziny (nauczyciele / studenci / instytucje)
„Greenwashing w praktyce: rozpoznaj, sprawdź, zdecyduj”
-
pełny filtr 10 pytań + praca na kilku case’ach
Dzięki temu uczestnicy podejmują decyzje spokojniej i bardziej świadomie.
Wariant C – 1 dzień (6 godzin) – firmy i instytucje
„ESG bez greenwashingu: wiarygodna komunikacja + procedura weryfikacji”
-
case’y organizacji + zasady + narzędzia + plan wdrożenia
Natomiast jeśli komunikujesz działania „zielone”, dowiesz się, jak mówić o nich uczciwie i bezpiecznie.
W efekcie zmniejsza się ryzyko wpadnięcia w manipulację lub niezamierzonego wprowadzania w błąd.
Materiały dla uczestników
Uczestnicy otrzymują materiały w PDF. Dodatkowo dostają checklistę anty-greenwashing oraz kartę pracy do ćwiczeń. Dzięki temu można wrócić do narzędzi po szkoleniu i stosować je w codziennych decyzjach.
Na koniec uczestnicy dostają checklistę, którą można stosować od razu po szkoleniu.
Podsumowując, warsztat daje prosty język i konkretne narzędzia do weryfikacji „eko” obietnic.
Dlaczego Akademia Rozwoju IM
Prowadzę szkolenia w nurcie zrównoważonego rozwoju rozumianego praktycznie: jako odpowiedzialne decyzje, mniej manipulacji, więcej regeneracji i lepsze środowisko nawyków. Ponadto Akademia Rozwoju IM posiada certyfikat SUS 3.0 oraz jest wpisana do Bazy Usług Rozwojowych (BUR), co w wybranych przypadkach umożliwia realizację usług również z dofinansowaniem.
Efekty uczenia się po warsztacie „Eko-ściema i greenwashing”
Wiedza – uczestnik:
-
wyjaśnia, czym jest greenwashing oraz czym różni się od rzetelnej informacji o działaniach ekologicznych,
-
rozpoznaje najczęstsze mechanizmy „eko-ściemy” (slogany, niedopowiedzenia, sugestie wizualne, pozorne certyfikaty),
-
zna podstawowe zasady wiarygodnej komunikacji: konkret, zakres, warunki, dowód, porównanie,
-
rozumie, dlaczego komunikaty „eko” bywają perswazyjne i jakie emocje najczęściej wykorzystują,
-
(wariant B2B) zna ryzyka reputacyjne i organizacyjne wynikające z nieprecyzyjnych lub wprowadzających w błąd deklaracji.
Umiejętności – uczestnik:
-
potrafi zastosować prosty filtr weryfikacji (10 pytań kontrolnych) do oceny komunikatu „eko”,
-
umie wskazać „czerwone flagi” w opisach produktów/usług i reklamach oraz uzasadnić, dlaczego mogą wprowadzać w błąd,
-
potrafi odróżnić fakty i dane od ogólników oraz poprawnie sformułować pytania doprecyzowujące,
-
umie przeanalizować case (reklama, opis, post, kampania) i wyciągnąć wnioski: co jest wiarygodne, a co wymaga dowodów,
-
(wariant B2B) potrafi przygotować krótką propozycję uczciwego komunikatu oraz checklistę weryfikacji claimów w organizacji.
Kompetencje społeczne – uczestnik:
-
rozwija krytyczne myślenie i odporność na manipulację, bez agresji i bez oceniania innych,
-
buduje nawyk sprawdzania informacji przed podjęciem decyzji zakupowej lub udostępnieniem treści,
-
zwiększa odpowiedzialność komunikacyjną: unika powielania niezweryfikowanych informacji i mitów,
-
potrafi prowadzić spokojną rozmowę o „eko” komunikatach, opierając się na faktach i pytaniach,
-
(wariant B2B) wzmacnia kulturę transparentności i wiarygodności w komunikacji instytucji/firmy.
Zamów warsztat / zapytaj o termin
Jeśli chcesz zorganizować warsztat Eko-ściema i greenwashing (online lub stacjonarnie), wybierz najwygodniejszą opcję:
-
Umów bezpłatną rozmowę 10 min: https://calendar.app.google/y6iUkPu6cHoGHKxe7
-
Wyślij zapytanie / zapisz się: https://forms.office.com/e/148ACCLq6t
FAQ – najczęstsze pytania
Czy warsztat jest „anty-eko”?
Nie. Warsztat jest pro-świadomy: uczy odróżniać fakty od haseł, żeby ekologiczne decyzje były oparte na rzetelnej informacji.
Czy to szkolenie jest dla seniorów?
Tak. Wariant 90 min i 3h jest bardzo dobrze dopasowany do klubów seniora i UTW – pracujemy prosto, na przykładach, bez żargonu.
Czy to jest szkolenie dla firm?
Tak. Wariant 1-dniowy (6h) jest przygotowany pod instytucje i firmy: komunikacja, ryzyko reputacyjne i narzędzia weryfikacji.
Czy dostaniemy materiały?
Tak. Uczestnicy otrzymują checklistę i materiały PDF, a w wersji B2B także gotową propozycję procedury weryfikacji claimów.
Czy można zrobić warsztat online?
Tak – warsztat może być realizowany online lub stacjonarnie (termin i forma do uzgodnienia).
Akademia Rozwoju IM: zrównoważony rozwój zaczyna się od zdrowia człowieka — mniej stresu, więcej regeneracji, lepsze środowisko nawyków.
